题目

  试从多个维度描述影响广告投放的受众结构市场指标。

  答:(1)从受众的人口统计信息维度分,可依据受众的年龄结构、受教育程度、收入状况、居住区域等因素,描述受众的基本组成。

  (2)从受众接触媒体的方式分,可测算主动接触与被动接触者的比例。前者如报纸的订阅者和零购者.后者如报纸的赠阅者和公费订阅者。

  (3)从媒体使用习惯与频率分,可区分是否天天使用、是否全部使用、是否同时消费多种媒体、使用的时间长短等。具体测量的内容要根据客户需要来确定。

  (4)从忠诚度分,可测量连续消费的忠诚受众或偶尔消费的流动受众。

  (5)描述受众的生活形态,帮助广告客户了解受众与广告产品的关联度,对于广告的态度等信息。如受众是否属于追求时尚的人群,是否经常更换手机等。


多做几道

  ______是经中共中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖。

  中国报刊的出版实施______制。

  媒体的名誉权侵权责任组成是什么?责任主体如何确定?

  名词解释题:侵害名誉权的四要件

  新闻媒体侵权的抗辩可从哪些方面进行?

该科目易错题