快速查题-管理咨询师试题
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市场营销环境分析包括宏观营销环境分析和微观营销环境分析两部分内容。其中宏观营销环境分析包括( )。
- A
经济环境
- B
人口环境
- C
技术环境
- D
政治和法律环境
- E
供应商
根据开通渠道的宽度划分，可拟定的战略有( )
- A
宽渠道战略
- B
适中长度渠道战略
- C
短渠道战略
- D
长渠道战略
- E
窄渠道战略
甲公司在进入袖珍计算器市场之前，该市场基本被乙公司低质低价的计算器和丙公司的高质高价计算器所支配。甲公司以中等价格和中等质量推出了第一批计算器。然后，它逐渐在每一端上增加机型。它推出了比较好的计算器，但价格与乙公司的一样，甚至更低，最终击败了乙公司；它又设计了一种价格低于丙公司，但质量上乘的计算器，夺走了丙公司享有在高档市场上的份额。对于甲公司采用的策略，以下分析正确的是( )。
- A
定位于市场中端的企业可能会决定向上向下两个方向扩展其产品线
- B
保护现有的市场份额，设法防止或抵御其他竞争者的进攻
- C
攻击市场领导者，扩大市场份额
- D
同时吸引多个层次的顾客，不让他们流向竞争者
- E
模仿市场领导者，紧跟其后
咨询人员在为企业制定市场营销竞争策略时，应考虑企业在目标市场的竞争地位。M公司是市场挑战者，则该公司的市场营销竞争策略可以选择( )。
- A
不断寻求扩大市场总需求
- B
攻击市场领导者
- C
攻击其他市场挑战者或市场跟随者
- D
攻击地区性市场的小企业
- E
设法防止或抵御竞争者的攻击
产品要素战略有( )
- A
产品品种战略
- B
产品质量战略
- C
产品产量战略
- D
产品品牌战略
- E
产品包装战略
品牌决策包括( )
- A
品牌归属决策
- B
品牌扩展决策
- C
多品牌决策
- D
品牌再定位策略
- E
名牌战略决策
企业在开展促销活动时，选择“推进式”策略，并运用以人员推销为主的策略。下列选项中，有利于该企业实施此种策略的是( )。
- A
产品市场很大，且多属便利品
- B
企业规模小或无足够的资金推行完善的广告计划
- C
市场比较集中
- D
生产资料和部分选择性强的耐用消费品
- E
采用非开放型流通政策，选择固定的零售商
选择中间商的标准是( )
- A
经营能力
- B
经营水平
- C
管理能力
- D
学历
- E
政治觉悟
以下关于无差异市场营销、差异性市场营销和集中市场营销这三种目标市场营销策略的描述，正确的是( )。
- A
无差异市场营销只重视市场共性、只推出单一产品，成本低
- B
集中市场营销通过多样化的产品线、多样化的销售渠道、多样化的促销方式进行销售
- C
差异市场营销可以满足不同客户的不同需求，缺点是成本费用高
- D
集中市场营销是以一个或少数几个细分市场为目标市场
- E
集中市场营销的风险较大，但一旦成功可以获得较高收益
以下关于促销策略的表述，不正确的是( )。
- A
吸引式策略与推进式策略是两种基本的促销策略
- B
吸引式策略主要是唤起消费者的需求，而推进式策略则是以人员推销为主要方式将产品推向市场的一种策略
- C
采用何种促销策略主要受消费者特性、产品特性、市场特性因素影响
- D
当低价、知名的日用消费产品处于成长期时，采用推进式促销策略
- E
市场比较集中、消费者购买比较理性且购买频度较低时，采用推进式的促销策略
