市场营销环境的构成是什么?
简述影响竞争的力量。
基本竞争战略的主要内容有哪些?
简述集中化战略的适用条件。
试述市场挑战者采用的战略。
试述成本领先战略的优势和风险。
题目
(1)按照企业营销活动影响因素的范围来分，企业营销环境由微观环境和宏观环境两部分构成。(2)按照影响营销的因素的可控性，营销环境的构成因素可以分为可控因素与不可控因素。可控因素主要是指企业营销管理职能范围内的职能与活动，如产品、价格、促销和分销等;不可控因素主要是指那些与企业的营销活动有着密切联系的外部行动者以及较大的社会力量，如供应商、中间商、竞争者、社会公众以及人口、政治、法律、经济、技术、社会文化等。(3)不论从何种角度划分，在具体时期内的营销环境内容都是相同的。
多做几道
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该科目易错题
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- 可口可乐公司积极参与希望工程，截至2004年5月，该套司已在中国捐建了52所希望小学、100多个希望书库。中国是潜力巨大的战略性市场，可口可乐公司选择农村教育作为突破口，专门设立了公益事务部，全力负责公益项目的策划与实施。在公司公益事务部的电脑里，存有捐建的52所希望小学的详细资料和信息，并与28个装瓶厂紧密配合，一同为这些希望小学持续服务。问题：(1)可口可乐公司的做法体现了什么?(2)该举措与企业增加利润是否矛盾?
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