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甲公司是某市一家鲜乳制品生产销售企业。甲公司上一年度销售量为200万盒,而当年某市总共销售鲜乳制品800万盒。甲公司本年度销售量为300万盒,而本年度某市总共销售鲜乳制品1000万盒。则该公司本年度市场扩大指数为(  )。

  • A

    100%

  • B

    120%

  • C

    135%

  • D

    150%

甲公司是一家成立多年的国内电器生产企业,拥有一定的资金、技术和人员优势,市场竞争力很强。公司现准备生产电熨斗,经过市场调查,得到如下数据资料:目前我国电熨斗市场还处于一种不饱和状态,随着人们生活水平和质量的逐步提高,电熨斗市场还有很大的增长空间;市场上出现的新款电熨斗因广泛采用了硬质塑料,操作更为方便,使用寿命更长;根据调查数据显示,我国电熨斗市场集中度超过60%,而且市场集中度还在逐步上升。根据以上资料,对甲公司而言,电熨斗属于(  )。

  • A

    问题型市场机会

  • B

    风险型市场机会

  • C

    理想型市场机会

  • D

    稳妥型市场机会

某企业为了有效宣传本企业的新产品,决定在电视黄金时段和知名报刊全版面进行宣传。为了获得广告宣传的认知率和注意率指标,针对1000户居民进行了问卷调查,其中获得以下数据:电视广告收视人数约为800人,而对电视广告有一定了解的人数只占30%左右,报纸的订阅户数为500户,经调查有300人关注相关广告,该企业的广告认知率和注意率分别是(  )。

  • A

    认知率30%;注意率50%

  • B

    认知率80%;注意率60%

  • C

    认知率30%;注意率60%

  • D

    认知率80%;注意率50%

此类机会是在不同行业之间的交叉与结合部出现的市场机会,一般比较隐蔽,不容易被发现和识别。但是,这类市场机会一旦开发成功,企业就容易获取较高的效益。在以下选项中,与上述描述最相符的是(  )。

  • A

    整体市场机会

  • B

    局部市场机会

  • C

    行业市场机会

  • D

    边缘市场机会

以下选项中,不属于宏观营销环境分析内容的是(  )。

  • A

    经济环境和自然环境

  • B

    人口环境和技术环境

  • C

    企业自身环境

  • D

    政治法律和社会文化环境

企业的市场营销观念可以归纳为5种:生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。销售导向观念认为(  )。

  • A

    消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣

  • B

    消费者最喜欢产品特色和追求良好的产品质量

  • C

    企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求

  • D

    实现组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望

复用包装策略亦称为(  )

  • A

    等级包装策略     

  • B

    双重包装用途策略  

  • C

    礼品包装策略    

  • D

    更新包装策略

品牌延伸策略是企业以现有的品牌名称推出新的产品的策略。企业使用品牌延伸策略需要防范的消极影响是(  )。

  • A

    某一产品出现问题,给整个品牌带来负面影响

  • B

    广告、促销费用大

  • C

    新产品不容易迅速被市场所承认和接受

  • D

    无法显示企业实力,使消费者对企业丧失信任

某公司根据今年南方风雪灾害的形势,决定向灾区以成本价格销售羽绒服3万件,该公司销售的羽绒服价格主要属于(  )。

  • A

    折扣价格

  • B

    用途价格

  • C

    季节价格

  • D

    地区价格

以渠道要素为主,其他要素相配合的营销组合战略为(  )

  • A

    产品开道战略    

  • B

    价格引路战略    

  • C

    渠道开通战略    

  • D

    促销开路战略