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大市场营销在传统营销4P理论的基础上,增加了(  )。

  • A

    分销渠道和促销

  • B

    产品和价格

  • C

    价格和公共关系

  • D

    政治力和公共关系

确定新产品价格要综合考虑各项因素,从而选择合适的价格策略。下列选项中,最适宜企业选择低价渗透策略的是(  )。

  • A

    生命周期短、需求弹性小的高档产品

  • B

    市场无替代品,市场无强势竞争者

  • C

    产品需求价格弹性较大,企业有大批量生产和降低成本的能力

  • D

    产品需求价格弹性较小

企业的营销组织可以选取多种形式。企业采用市场型营销组织的优点是(  )。

  • A

    层次简化、分工明确、管理集中、易于管理

  • B

    能够适应不同区域市场的特点和需要

  • C

    能够围绕特定客户的需要开展一体化营销活动

  • D

    能够适应产品差异很大或产品品种太多的需要

处于衰退期的产品,如果想延长产品的生命周期,下列措施无效的是(  )。

  • A

    增加产品功能

  • B

    降低促销力度

  • C

    市场细分

  • D

    营销要素重新组合

以促销要素为主,其他要素相配合的营销组合战略为(  )

  • A

    产品开道战略    

  • B

    价格引路战略    

  • C

    渠道开通战略    

  • D

    促销开路战略

甲、乙、丙三个生产相同产品的企业,其同期数据为:市场上同类产品的总销量为100000台、该产品的全市场应销售地区为38个。其中:甲企业产品的销售量是50000台,产品投放地区数为26个;乙企业产品的销售量为15000台,产品投放地区数为29个;丙企业产品的销售量是10000台,产品投放地区数为15个。根据材料,以下判断正确的是(  )。

  • A

    市场覆盖率最高的是甲企业

  • B

    甲企业产品与乙企业产品的市场覆盖率一样

  • C

    市场覆盖率最高的是乙企业

  • D

    三个企业产品的市场覆盖率都一样

在竞争者分析中,企业首先要识别竞争者,企业的竞争者是指(  )。

  • A

    生产相同产品的厂家

  • B

    同行业内类似产品的厂家

  • C

    处于不同行业但生产产品可以满足本企业顾客需求的厂家

  • D

    以上全部

现代社会,许多人知道计算机是什么,知道如何阅读计算机操作说明书,也知道计算机在生活和工作中的用途。而在另一种环境下,如澳大利亚中部的土著部落,计算机大概毫无意义可言,它也许只是一件稀奇古怪的金属器具而已。所以,那里也许就没有买主。该案例说明,(  )是影响消费者购买的重要因素。

  • A

    经济因素

  • B

    文化因素

  • C

    个人因素

  • D

    政治因素

甲公司在进入枣类营养品行业之前,经市场调研发现,消费者对于枣类营养品有所了解,市场上的产品种类比较丰富和多样化,品牌数量已达到数十家,且呈上升趋势,进行二次购买行为的顾客群体正在开始出现,产品销售增长率超过10%。据此判断,枣类营养品处于其生命周期的(  )阶段。

  • A

    投入期

  • B

    成长期

  • C

    成熟期

  • D

    衰退期

企业和各种不同产品,都有自己的独特包装,该战略即(  )

  • A

    同类型包装战略 

  • B

    异类型包装策略    

  • C

    相关性商品包装策略   

  • D

    等级包装策略