快速查题-管理咨询师试题
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市场营销战略咨询的定性分析法( )
- A
需求趋势分析法
- B
竞争趋势分析法
- C
市场细分分析法
- D
市场调查法
- E
时间序列法
咨询人员在判断企业市场细分是否有效时，应考虑的主要因素是( )。
- A
可衡量性
- B
可占领性
- C
可盈利性
- D
可操作性
- E
市场完整性
肯德基公司在美国的经营前途越来越窄。1991年，肯德基与其他快餐公司的成长率相比下降了5%，因为油炸食品容易造成心脏病，美国人继续减少购买。但是这种情况亚洲人不以为然。在中国、韩国、马来西亚和印尼，肯德基是快餐业的第一位，而不是麦当劳。在日本和新加坡，肯德基紧随麦当劳位居第二。肯德基在亚洲有1470个分销店，每个商店平均投资120万美元，比美国多60%。在天安门广场的肯德基快餐店，有701个座位，每年为250万顾客服务。毫不奇怪，肯德基下一个五年计划的销售将翻倍。结合材料，以下对市场需求的分析内容，正确的是( )。
- A
许多亚洲大城市出现了年轻的中产阶层工作者并增加了收入
- B
妇女们大量参加工作，没有时间在家煮饭
- C
肯德基在亚洲市场上与当地政府关系较好
- D
肯德基在亚洲市场的广告费用更多
- E
亚洲人认为鸡的口味比比萨饼更适合他们
整合营销是营销的一种形式，这种营销强调( )。
- A
营销活动中的双向沟通，沟通的中心是企业
- B
企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库
- C
企业传播信息的多元化，向社会传递“多种不同声音”
- D
各种形式的传播手段的整合运用
- E
培育消费者的品牌忠诚度
根据价格水平的不同，价格要素战略可分为( )
- A
高价战略
- B
中价战略
- C
低价战略
- D
长渠道战略
- E
短渠道战略
与销售导向观念相比，市场营销导向观念的特点是( )。
- A
企业经营的出发点是目标市场
- B
经营重点是顾客需求
- C
多采用整合营销的方法
- D
目的是通过顾客满意度获取利润
- E
企业和社会的利益相一致
一套完整的营销信息系统一般包括( )。
- A
内部报告系统
- B
营销情报系统
- C
营销调研系统
- D
营销分析系统
- E
营销处理系统
咨询人员要开展营销咨询必须把握企业内外环境信息的( )
- A
真实性
- B
全面性
- C
及时性
- D
鲜明性
- E
竞争性
消费者市场的细分标准主要包括( )。
- A
地理因素
- B
技术因素
- C
心理因素
- D
行为因素
- E
人口因素
根据渠道的长度划分，战略可分为( )
- A
长渠道战略
- B
适中长度渠道战略
- C
短渠道战略
- D
宽渠道战略
- E
窄渠道战略
