题目

案例分析格兰仕公司格兰仕集团是一家定住于“百年企业世界品牌”的世界级企业,在广东顺德、中山拥有国际领先的微波妒、空调及小家电研究和制造中心,在中国总部拥有13家子公司,在全国各地共设立了60多家销售分公司和营销中心,在香港、首尔、北美等地都设有分支机构。通过与世界100多个国家和地区的广泛经贸交流,2009年格兰仕集团的总产值约为300亿元。作为中国制造和中国民营企业的杰出代表之一,格兰仕过去30年实践中稳健成长、发展和壮大的历史,是中国改革开放成功推进的一个企业标签:在第一个10年里,格兰仕荒滩创业,创出了一个过亿元的轻纺工业区;在第二个10年里,格兰仕从轻纺业转入微波炉业,成为中国首批转制成功、建立现代企业制度的乡镇企业之一,并迅猛赢得微波炉世界冠军;在第三个10年里,格兰仕开始打造一个以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心的跨国白色家电集团。格兰仕的成功,取决于有效的计划与控制,在创新中不断改进产品的质量。格兰仕在九十年代初只属于中型企业,没有充裕资金用于研发,因此采用“拿来主叉”,将国外已无成本优势的生产线引入到中国,与自身的企业优势对接,进行专业化合作,以最小的先期投入进入到微波炉行业,高起点地迅速成为优质微波炉的制造中心。之后,格兰仕先后引进了各种先进的生产线和生产技术,除了帮一些知名品牌作代加工外,还利用这些生产线的剩余生产能力制造自己的产品,无形中降低了成本。另一方面,格兰仕也通过这种操作模式,掌握了不少其他品牌的关键技术,为自己的研究开发提供了便利。目前,格兰仕已顺势将自己定位在“全球微波炉制造中心”,将自己的奎部资源集中在产品设计与制造中。格兰仕的技术战略经历了引进、消化吸收、合作开发、自主开发这些阶段。在1997年以前,格兰仕集团主要是将引进、消化吸收作为重点,从1992年引进东芝公司的生产线和技术,到1996年引进全球范围内最先进的微波炉生产设备和技术,并在消化吸收的基础上进行集成。1997年,格兰仕集团设立研究与开发部门,1998年又在美国设立技术开发机构,开始走向合作和自主开发的新阶段。同时,格兰仕加入全球产业链,进行全面产业升级。随着企业产业升级,格兰仕打入了全球制造业价值链,把经营模式由低价格、低附加值的“中国制造”延伸到高价格、高附加值的“全球制造”的战略中。格兰仕振兴民族产业的使命驱动着公司的技术创新。1995年和1997年,格兰仕集团分别在中国本部和美国设立了“家用电器研究所”和“格兰仕美国研究中心”;2006年,格兰仕又分别在中国总部及韩国首尔建立了“博士后科研工作站”和“格兰仕韩国研发中心”。技术研发的全球化布局大举吸纳了海外权威技术专家,专门从事家电产品尖端技术以及新材料、智能化的应用研究,公司投资1 500万建立了近9 600平方米的技术研究综合楼,包含了测试中心、实验室,研发中心等,格兰仕微波炉实验室获得了TUV认可实验室证书和美国UL的WTDP(目击测试数据程序)测试资格。2005年,技术实验室再次通过国家认可,表明实验室的检测能力基本达到国际先进水平。通过高素质的研发队伍,格兰仕产品轻松获得了德国GS、欧盟CE、莱茵TVU、美国UI。以及阿根廷、挪威等国际认证,还建立了EMC、UL认证实验室。公司累计申请专利超过l 000多个,申请国际专利10多项,经授权有700多个专利技术,这些科技成果都为格兰仕发展为国际知名品牌打下了坚实的基础。格兰仕的崛起见证了“中国制造”走向“中国创造”的蜕变。1.请作出改进后的控制环图示。2.格兰仕一直致力于不断的质量改进,质量改进的含义是什么?改进的缺陷有哪些类型?3.格兰仕公司带给中国企业哪些启示?

1.答:改进后的控制环示意图见本书图3-2。与原来的控制环相比,改进后的控制环将各个过程进一步细化,形成了标准的修订、环境影响、跟踪措施等一系列步骤,进一步发挥出了控制环的作用。

2.答:质量改进是向本组织及其顾客提供增值效益,在整个组织范围内所采取的提高活动和过程的效果与效率的措施。质量改进可以消除系统性的问题,对现有的质量水平在控制的基础上加以提高,使质量达到一个新水平、新高度。质量缺陷分为偶然性质量缺陷和长期性质量缺陷两种类型:

(1)偶然性质量缺陷是指产品质量突然恶化所造成的缺陷。它是由于生产过程中系统偏差所造成的。由于偶然性质量缺陷影响生产的进展,因此需要立即采取措施使生产恢复正常。它类似产品质量的“急性痛”,采取对策的方式是“救火式”,其目的仅局限于“恢复常态”。

(2)长期性质量缺陷是指产品质量长期处于低水平状态所造成的缺陷。它是在生产过程中由随机偏差综合影响所造成的。人们虽然对它有所察觉,但已习以为常,缺乏采取措施的紧迫感。长期性质量缺陷不易引起人们的重视,所造成的经济损失远远高于偶发性质量缺陷。长期性质量缺陷类似产品质量的“慢性病”,对其采取的对策是“质量突破”方式,其目的是“层次提高”。

3.答:格兰仕公司带给中国企业的启示有:

(1)价值观。在企业的运作中,价值观就是指路标,引导着企业前进的方向。格兰仕始终坚持物美价廉、不求暴利的价值观,通过有效的计划与控制,在创新中不断改进产品的质量,这些都反映了它所坚持的企业价值观。

(2)品牌观。格兰仕成为闻名全国乃至世界的金字招牌,得益于集团坚持的品牌观。一方面,格兰仕以其高品质在国内树立了极好的品牌形象;另一方面,为了争夺国际市场,格兰仕也为别的品牌代工,化敌为友,从而实现了其行走全球市场的目标。这不仅使“格兰仕”成为“中国制造”的典范,同时也将其打造成了“百年企业世界品牌”的标志性企业。

(3)战略观。格兰仕的成功不是价格战,而是价格战背后的战略思想。加入全球产业链,实现全面产业升级,并随着企业产业升级,格兰仕打入了垒球制造业价值链,把经营模式由低价格、低附加值的“中国制造”延伸到高价格、高附加值得“全球制造”的战略中。

(4)竞争观。格兰仕的竞争策略是通过技术不断提升自身的竞争力,技术战略也经历了引进、消化吸收、合作开发、自主开发这些阶段,把经营模式由低价格、低附加值的“中国制造”延伸到高价格、高附加值得“全球制造”的战略中。格兰仕累计申请专利超过1 000多个,申请国际专利10多项,经授权有700多个专利技术,这些科技成果都加强了格兰仕的竞争力。

多做几道

解释“环境管理体系”。

解释运营决策中的“学习”。

解释“生产率”。

解释“利益相关者”。

在过程设计中,从顾客想要的产品规格开始,公司必须进行的决策有哪些?

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