从第一辆Santana轿车组装成功开始，经过多年的精心打造，（S汽车有限公司）上汽大众已成功建立起从中高档到中低端的庞大轿车产品结构体系，车型基本涵盖了各个轿车价位，满足了不同细分市场的需求。
对大众来说，无论价格高低与技术水平新旧，大众产品都以结实难用、性能可靠著名，品牌的知名度和美誉度都不错，这也是大众与其竞争对手竞争起来底气十足的资本。
随着我国经济建设的快速发展，人们的出行变得更加方便，私家车市场逐步成熟。消费者消费观念的转变以及购买力的上升为整个汽车市场带来发展机遇，这对大众也是一个良好的机会，有利于大众重新进行市场细分，选择合适的目标市场展开有效竞争。
近年来，由于市场竞争日渐激烈，大众在中国的销量不是很理想。中国汽车市场是全球各大汽车集团竞争的热点地区，大众汽车虽然在华市场份额较高，但占有率有所下降。另外，大众公司有着德国人的严肃和谨慎，多年来，大众的产品线保守单一，车型外观不够丰富。这一点也在一定程度上制约了公司发展。
竞争对手的强烈竞争，特别是日系汽车对于源自德国的大众汽车是一个很大的冲击。日系汽车具有内饰丰富、省油、线条流畅、电子配置好、市场渠道优良等优点，而这些正是大众有待提升之处，给大众带来了较大的压力。在当前汽车成本及制造技术竞争激烈的环境下，大众在客户服务等方面和日韩车系的厂商也存在一定的差距。
为了在汽车竞争中取得长足发展，上海大众必须要与时俱进，制定并实施与其自身发展相适应的营销等策略，以市场需求为中心，努力提升客户的满意度。
