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以下属于波特五种力量模型的有 ( )

  • A

    购买者

  • B

    竞争对手

  • C

    供应商

  • D

    替代者

名词解释:进入壁垒

案例分析题竞争激烈的中国乳制品行业蒙牛在取得超女和神五的品牌营销成果之后,采取稳扎稳打的策略,积极推进全国化战略,其中最突出的一个表现就是加速对重点区域市场进攻.并通过走多元化的道路进一步挤压当地二线品牌的市场空间。作为同一层次的竞争对手,伊利主动进攻,加码央视广告招标大战,并以“奇谋”战胜蒙牛夺得2008年北京奥运会乳业赞助商的资格。伊利投资建设的液态奶新工业园将伊利液态奶的产能扩3大近一倍.对蒙牛形成强有力的竞争。媒体曝出光明牛奶返厂加工再销售内幕后,一石激起千层浪,行业内引起轩然大波,光明已将主要市场收缩至华东地区。其他诸如石家庄三鹿、南京卫岗、北京三元虽然无法在全国范围与蒙牛抗衡,但在各自传统区域内对蒙牛形成了强有力的阻击。这段时期一国内方面,乳制品行业经历了区域市场竞争时期,已经到了全国市场垄断竞争和区域市场垄断竞争并存阶段。这个行业逐步从原来的产品运营转向资本运营。蒙牛、伊利、光明等大厂商已经积累了足够的资金去参与资本市场运作。因为乳业的利润率高于社会平均利润率,产业外的资金会转向乳业,谋求最大限度的资本增值。这些外部资本进入时,不会按部就班地投资建厂、生产销售,一是因为时间成本过高,二是因为新建厂会加大行业竞争力度,降低行业利润率。采用资本运作可义有目的地选择质地优良的地方品牌.快速进入市场,避免重复投资。在这一时期,新进入者对于蒙牛的威胁逐渐减少。一方面,人们对乳制品的营养效果较从前有了更多的认识,国家对“喝奶健身,兴农强国”的重视以及学生奶计划实施等活动的推广使市场需求处于激活状态;另一方面,乳制品品种也由单一的奶粉逐渐向酸奶、鲜奶、利乐枕、百利包等多样化发展。同时,豆类产品对于乳制品的替代效果开始慢慢减弱。在乳制品行业高速发展的促进下,奶牛存栏数和奶类产量保持较快发展,但在物价上涨的环境下,牛奶市场在恶性竞争中利润直线下滑。供方逐渐丧失在上个阶段建立起来的议价权优势。经过长期的发展,中国乳制品企业数量众多,品牌多元化发展,市场竞争日趋激烈,同时,普通消费者科学文化素质提高,卫生安全意识增强,对于乳制品的识别能力达到从未有过的高度,促使买方形成了较强的还价能力。问题:请就以上资料,运用波特五力模型分析法,针对乳制品行业市场环境进行分析。

名词解析:社会经济结构

论述题波特五力模型中,关于行业内竞争者的分析,首先要了解与产业内企业的竞争程度有关的因素,请说明与产业内企业的竞争程度有关的因素。

规模经济是指 ( )

  • A

    在一个特定时期内.产品产量增加时.每单位产品的生产成本也会增加

  • B

    在一个特定时期内.产品产量增加时,每单位产品的生产成本保持不变

  • C

    产品的物理足寸越大,生产成本会越低

  • D

    在一个特定时期内,产品产量增加时,每单位产品的生产成本会减少

一个国家的政治制度、军事彤势、方针政策等是企业宏观环境中的 ( )

  • A

    经济环境

  • B

    社会环境

  • C

    政治环境

  • D

    制度环境

企业所在行业的特点及其在国民经济中的地位是企业战略的 ( )

  • A

    技术环境

  • B

    社会环境

  • C

    经济环境

  • D

    制度环境

关于低碳经济,下列说法错误的是 ( )

  • A

    低碳经济的特征是以减少温室气体排放为目标,构筑以低能耗、低污染、低排放为基础的经济发展体系

  • B

    发展低碳经济,一方面是积极承担环境保护责任,完成国家节能降耗指标的要求;另一方面是调整经济结构,提高能源利用效益,发展新兴工业,建设生态文明的有效途径

  • C

    企业发展的总目标是企业发展与社会发展方向一致,不以牺牲自然环境为企业经济发展的代价

  • D

    企业只有在获得利益最大化时才能得到自身的发展

关于五力模型,下列说法正确的是 ()

  • A

    波特认为,竞争不激烈的行业一般具有较低的利润率,而竞争激烈的行业一般利润率较高

  • B

    该模型认为,行业中竞争力量一般是由五种因素形成,即潜在竞争者、供应者、购买者、替代品、行业内竞争者

  • C

    潜在竞争者进入威胁的严重程度取决于潜在竞争者进入行业利润的高低

  • D

    规模经济使新进入者在进入时必须具有较大的规模,产业的最低有效规模(长期平均成本曲线的最低点)越低,进入障碍越大